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Der klassische Vertrieb von Kinderwagen über den Einzelhandel

Der klassische Vertrieb von Kinderwagen lief über den stationären Einzelhandel. Zunächst wurden Kinderwagen fast ausschließlich in Fachgeschäften verkauft, da es sich beim Kinderwagen -Kauf um einen recht beratungsintensiven Vorgang handelt. Die Auswahl an unterschiedlichen Modellen war damals zwar noch nicht so groß wie heute, doch gab es neben Katalogen und Fachgeschäften keinerlei Informationsmöglichkeiten über die Vor- und Nachteile der am Markt erhältlichen Kinderwagen. Erfahrungen von anderen Eltern waren eine ausgezeichnete Ergänzung, um eine konkrete Entscheidung bezüglich den Kinderwagen-Kaufs zu treffen. Da man den Kinderwagen für mindestens ein Kind erwirbt, musste auch beim Kauf eines Kinderwagen´s an den langfristigen Aspekt gedacht werden und somit jeder Fall abgewogen werden.

Aufbrechen des klassischen Vertriebs von Kinderwagen

Im Laufe der Zeit entwickelten sich die reinen Fachgeschäfte hin zu einem One-Stop-Shopping Geschäft. Nahezu alle Produkte um und für das Baby kann man mittlerweile in solchen Geschäften erwerben. Alle Eventualitäten, die man für Kinder benötigt werden dabei aus einer Hand durch ein Babyfachgeschäft bedient. Ähnlich wie bei einem Auto muss der Nutzen des Kinderwagens mit den Kosten gegenüber gestellt werden. Der Nutzen, der sich aus einem Kinderwagen ergeben kann, hat neben den Sicherheitsbestimmungen, die ein Kinderwagen erfüllen muss, auch mit Prestige zu tun. So identifiziert man sich mit dem Kauf einer bestimmten Kinderwagen-Marke mit einem bestimmten Personenkreis. Bugaboo hat sich in den vergangenen Jahren als der Must-Have-Kinderwagen heraus gestellt für die etwas wohlhabenderen Eltern mittleren Alters. Oder bestimmte Modelle des englischen Herstellers Silver Cross. Doch den Prestigenutzen können die Eltern nur selbst abschätzen. Seit einiger Zeit sind diese Shops auch Online vertreten. Kinderwagen und andere Babyprodukte kann man über das Internet bestellen. Die Händler sparen sich den Lagerraum und können trotzdem die Handelsspanne abschöpfen. Die Informationen zu bestimmten Produkten oder Erfahrungsberichte anderer Eltern findet man ebenfalls im Netz. Bequem kann also von zu Hause aus der Kinderwagen bestellt werden. Wer aber trotzdem auf Nummer Sicher gehen möchte kann sich in einem Fachgeschäft das ausgewählte Kinderwagen-Modell noch einmal in Ruhe ansehen.

Regina Richter (reginarchtr@googlemail.com)