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Du willst mehr Suchmaschinen-Traffic und mehr Einnahmen? Du hast kein üppiges Budget für PPC Kampagnen? SEO Optimierung ist die Alternative - wenn man die ersten Schritte kennt. Ausgangspunkt: Wie werden Deine Seiten gefunden?

Ob die folgenden Optimierungstipps reichen? ... das kommt auf die Website, die Mitbewerber und natürlich Deine Zielsetzung an. Wem Serp #30 reicht, der kann's gemächlich angehen :)

Erweiterte Suchergebnisse

Die Besucherquelle ist Google. Google kennt die meisten Webseiten und wird von den meisten Menschen genutzt. In Deutschland werden über 80% aller Suchanfragen an Google gestellt.

Viele, viele Webseiten ... Google muß auswählen, um die besten Treffer zuerst zu liefern: Google hat einen Hauptindex (für die besten Seiten) und den 2. Index (für die weniger wichtigen Seiten). Der 2. Index wird auch "Erweiterte Suchergebnisse" genannt; von einigen Webmastern auch kurz "Google Hell", Google Hölle.

Fast jede Website hat einzelne Seiten im Hauptindex und andere im 2. Index. Wie das bei einer konkreten Website ist, findest Du heraus, wenn du in das Suchfeld eintippst
site:meine-domain.de
(ohne Leerzeichen, ohne 'www' am Anfang, ersetze 'meine-domain' durch den URL Deiner Site)

Es werden alle Seiten aufgelistet, die von dieser Domain indiziert sind. Und das heißt, alle Seiten, die Google kennt. Bei jedem Treffer steht unter dem Seitentitel ein Textauszug und weitere Daten. Manchmal steht nach dem URL "Zusätzliches Ergebnis".

Seiten mit dem Vermerk 'Zusätzliches Ergebnis' sind im 2. Index. Was hat das für Folgen? Diese Seiten werden seltener gecrawlt - Änderungen werden erst später registriert. Und die Seiten erscheinen nicht in den normalen Suchanfragen, sondern nur bei speziellen Suchanfragen, die im 1. Index nicht bedient werden.

Doppelte Inhalte eliminieren/ ersetzen - Gretchenfrage der Optimierung

Einige Webmaster sagen, daß die ganze SEO Optimierung, insbesondere Orientierung auf einzigartige Inhalte nachrangig sei. Wichtig sei lediglich, hohen PR (+5) zu bekommen, dann läßt sich jeder Inhalt indexieren.

Doppelte Inhalte (DC) sind der Tod einer Website - zumindest, solange sie neu ist und wenig bekannt.  Bekanntheit wird in eingehenden Links -> PageRank gemessen.

Besonders wichtig ist es, Wiederholungen im Seitentitel und in den Metadaten in der Beschreibung (description) zu vermeiden. Wähle daher für jede Seite, die Du erstellst, einen einzigartigen Titel und Beschreibung. Es ist wenig Aufwand, der sich deutlich auswirkt. Andernfalls wird automatisch die relevanteste Seite ausgewählt.

Man kann DC auf einer Domain und zwischen verschiedenen Domains unterscheiden.

DC auf einer Domain

DC auf mehreren Doains

"Duplicate Content auf eurer Site führt nicht zu Penalties. Wenn doppelte Seiten erkannt werden, taucht im Interesse der Ergebnisvielfalt nur eine Version in den Suchergebnissen auf. Duplicate Content führt nicht dazu, dass eure Site in die Supplemental Results rutscht."  - Quelle Was man so lesen kann: es geht nicht um 1. oder 2. Index, sondern ob eine Seite überhaupt indiziert wird. Warum dabei plötzlich von 'Site' die Rede ist - keine Ahnung.

... das wurde auf der SMX Advanced im Juni eher als geringes Problem angesehen. Wie werden solche Inhaltsvervielfachungen aufgespürt? "Im Moment stützen wir uns auf eine Anzahl von Faktoren wie etwa die Autorität einer Website und die Anzahl an Backlinks", so Vanessa Fox. Um zu prüfen, ob Deine Seiten gleiche Inhalte wie andere Websites aufweisen, prüfe die URL's mit copyscape.com

Fazit: Letztlich läuft es in beiden Fällen auf PageRank und Backlinks hinaus. Und darum allen Wie-ist-es-denn-nun-wirklich-Überlegungen zum Trotz auf guten Content. Oder wer will im Bereich SEO Optimierung  sich nur auf Algos verlassen und in Kauf nehmen, jeder kommenden Änderung hinterher zu rennen?

Zusammengefaßt:

• Variiere auf jeder Seite Seitentitel und Meta-Beschreiung
• Kopiere keine fremden Inhalte auf Deine Seiten.
• Vergewissere Dich, daß Deine Inhalte nicht anderswo unerlaubt verwendet werden.

Faktoren für den 1. Google-Index

Die nächste Frage: Was tun, um mehr Seiten in den Hauptindex zu bringen?

Als 1.: Verwende die Keywords (besser eine Keywordphrase als ein einzelnes Keyword) im Seitentitel. Warum? Gibt es weitere Gründe, außer dem, daß der Titel derzeit als wichtigster Rankingfaktor angesehen wird? Ja.

• Schlüsselworte werden in den Suchergebnissen gefettet.
• Und der Titel ist schließlich das, was der Suchende in der Suchergebnisseite liest. Darum kann ein gut gewählter Titel helfen, aus einem Sucher einen Besucher zu machen.
• Ein schlecht gewählter Titel kann dagegen eine Seite ruinieren: selbst wenn sie gut rankt, zieht sie keine Besucher an.

Wenn Du also nur Zeit hast, um ein einziges Element zu optimieren - nimm Dir die Zeit und optimiere die Seitentitel.

Lesenswert um das Thema zu vertiefen: Handbuch der Suchmaschinenoptimierung

Nachtrag: wenn im Artikel von PageRank die Rede ist, sollte man daran denken, daß der "echte", google-interne Algorithmus gemeint ist, nicht der in der Toolbar oder anderen Browserzusätzen angezeigte Balken. highrankings brachte mich drauf, es nochmal zu erwähnen...

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