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Wer die Entwicklung des Internets in den letzten Jahren verfolgt hat, der bemerkte schnell die Veränderungen, die der neue Internetboom, web 2.0 genannt, mit sich brachte. Die Interaktivität des Mediums und die Möglichkeiten durch die Vernetzung endlos vieler Menschen werden heute intensiver genutzt als je zuvor: auch für das Internetmarketing. Unternehmen betreiben etwa im Rahmen des Affilate Marketings aktive Bündnispolitik. Blogs, Foren und Communities werden eingebunden in Strategien des Viralen Marketings. Suchmaschinenoptimierung erobert den Webseiten vorderste Plätze in den Suchmaschinen, wenn Suchanfrage und Angebot auf der Internetpräsenz zueinander passen. Die Entwicklung im Netz ist keineswegs beendet. Gute Internetagenturen werden sie weiterhin verfolgen und für ihre Kunden nutzen.

Wer schaut schon freiwillig Werbung?
Mittlerweile eigentlich ziemlich viele Menschen. Längst ist der Internetnutzer nicht mehr allein als potenzieller Kunde interessant. Er wird auch zum Sender, verbreitet Informationen zu attraktiven, kostenfreien Angeboten im Netz, in die Werbebotschaften integriert wurden: etwa zu witzigen, spannenden, überraschenden Werbespots. Anders als beispielsweise oftmals im TV-Programm, haben gute Spots im Internet das Image des Unterhaltsamen. Sie sind witzig, bizarr, manchmal gruselig: Wie der Spot eines Sportmode-Herstellers, bei dem eine Frau einem Kettensäge-Mörder in einem spannenden Wettlauf rennend entkommt; „Warum Sport? Weil es das Leben verlängert!“ heißt es am Ende. Warum so ein Spot? Weil er vielen gefällt, weil Menschen, denen er gefällt, andere darauf aufmerksam machen, und weil er den Namen des Sportmode-Herstellers noch bekannter als bereits jetzt macht. Ideen sind gefragt, auch wenn es um kostenlose Spiele im Netz, um Bildschirmschoner oder witzige Fotos mit Produktbezug geht. Und... Kreativität muss keineswegs immer viel kosten.

Ideen für kleinere Budgets
Die Produktion von Werbespots mag lohnend sein, ist aber nicht unbedingt preiswert. Kleinere Unternehmen und Unternehmen des Mittelstands bevorzugen deshalb häufig andere und preisgünstigere Strategien: Wer etwa einflussreiche Blogger von der Attraktivität seiner Produkte und/oder Dienstleistungen überzeugt, darf auf massenweise Verbreitung seiner Werbebotschaft im Internet hoffen. Blogs präsentieren das Leben in voller Bandbreite. Im Prinzip kann jeder einen Blog aufmachen, also eine Webseite, in der er über alles schreibt, was ihn bewegt, irgendwie beschäftigt, vielleicht über Privates, über neue Laptops, Popbands, Verpackungsmittel, das Leben als Leiter eines Supermarkts... Das Interessante ist: Gerade die persönliche Färbung der Information ist das Erfolgsrezept. Leser empfinden wohl ein wenig so, als hätten sie Gelegenheit, ein bisher geheim gehaltenes Tagebuch zu studieren. Die bekanntesten Blogs sind heute geradezu Kult, Fans lesen gebannt, was der Blogger schreibt, und nehmen dessen Empfehlungen ernst. Neugier kann auch erzeugen, wer passende Foren nutzt. Es gibt Foren zu eigentlich allen Themen, zu Themen wie Handys, Autos, Reisen. Wer in zum eigenen Angebot passenden Foren präsent ist, sich ab und an klug und kompetent an Diskussionen beteiligt und dabei nicht allzu aufdringlich Werbung einbaut, hat gute Chancen, sich einen neuen Kundenkreis zu erschließen. Weitere Möglichkeiten ergeben sich durch Partnerprogramme, durch Affilate Marketing, das beispielsweise Anbieter zusammenbringt, die voneinander profitieren können.

Ein paar Worte zu Suchmaschinen
Suchmaschinen sind so etwas wie Wegweiser im Netz. Wer Produkte oder Dienstleistungen im Netz sucht, kommt ohne sie kaum aus: Etwa 90% aller Internetnutzer würden diesen Satz unterschreiben. Man gibt Gesuchtes, eventuell eine Ortsangabe in das Textfeld der Suchmaschine ein, beispielsweise „Fitnessstudio + Köln“, schon zeigt die Suchmaschine einem passende Einträge. Steht man dann als Anbieter weit oben bei den Ergebnissen, so ist die Chance auf neue Kunden weitaus größer als bei Anbietern auf hinteren Positionen. Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO genannt, heißt die Kunst, Suchmaschinen derart zu beeinflussen, dass die eigene Internetseite bei passender Suchabfrage einen vorderen Platz der Ergebnisliste einnimmt. Es gibt Internetagenturen, die diese Kunst perfekt beherrschen. Sie spicken Texte für die Webseiten ihrer Kunden mit Schlüsselwörtern, die bei der Suche nach Produkten und Dienstleistungen, die dem Angebot des Kunden entsprechen, häufig genutzt werden. Voraussetzung dafür ist intensive Planung und Recherche. Sie sorgen auch für attraktive Verlinkung der Webseite, die dadurch von Suchmaschinen als bedeutsamer eingestuft wird.

Zukunftschance Internetmarketing
Wer das Internet für seine eigenen Marketingstrategien auf Dauer ungenutzt lässt, könnte mittelfristig gegenüber der gut im Netz vertretenen Konkurrenz ins Hintertreffen geraten. Effektives Internetmarketing ist auch, vielleicht gerade für kleinere Unternehmen wichtig, um dauerhaft konkurrenzfähig zu bleiben und die eigene Marktposition entscheidend zu verbessern. Die Kosten sind relativ gering, im Vergleich zu den Vorteilen geradezu minimal.