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Viele Unternehmen lassen in der heutigen Zeit ihre Internetseiten für Suchmaschinen optimieren. Zu diesem Zwecke werden sehr häufig Agenturen. bzw. externe Dienstleister beauftragt. Diese passen dann eine Internetseite hinsichtlich bestimmter für Suchmaschinen relevanter Kriterien an, sodass diese es leichter haben die Inhalte zu indexieren und die Seite thematisch unter den richtigen Schlüsselbegriffen einzuordnen.

Doch die beste Onpage-SEO bringt einem nur eher wenig, wenn nicht auch die so genannte "Offpage-SEO" stattfindet. Hierbei handelt es sich um Maßnahmen, die nicht auf der zu optimierenden Seite selbst, sondern extern auf anderen Websites durchgeführt werden. Primär geht es dabei um das Thema Verlinkung.

So kann zum Beispiel ein Textlink der auf die eigene Website zeigt, überaus wertvoll sein. Die Tatsache dass eine Fremde Seite die eigene Seite anlinkt, wird von einer Suchmaschine nämlich als eine Art von Empfehlung verstanden. Teil des Algorithmus der meisten Suchmaschinen ist dabei, dass eine Seite die häufig "empfohlen", sprich verlinkt ist, dem entsprechend auch höher unter den relevanten Suchanfragen eingeordnet wird. Für den Seitenbetreiber bedeutet dies mehr Besucher und damit unter Umständen auch mehr Umsatz.

Dabei hilft unter anderem auch der Ankertext eines Textlinks der Suchmaschine dabei, zu erkennen um welches Thema es eigentlich geht. Ebenso ist aber auch die Themenrelevanz der verlinkenden Seite selbst von Bedeutung.

Viele Agenturen haben es sich daher inzwischen zur Aufgabe gemacht, möglichst viele solcher Textlinks im Auftrag der Kunden zu generieren. Diese Tätigkeit wird allgemein hin als Linkbuilding, bzw. Linkaufbau bezeichnet. Inzwischen ist dies eine Art von Dienstleistung, die man bei vielen Internetdienstleistern ganz regulär buchen kann.