Arbeitsfelder der Public Relations
9. September 2011 - 12:45 – Jemand
Die deutsche Übersetzung „Öffentlichkeitsarbeit“ beschreibt nur recht grob, was Public Relations in der Praxis ausmacht. PR-Agenturen unterstützen ihre Kunden, z.B. ein Unternehmen, darin, in der Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden oder ein gutes "Ansehen" zu erlangen. Dabei gibt es unterschiedliche Instrumente, die von PR-Beratern mit dem Kunden abgestimmt werden. Zunächst wird von der Agentur meist ein Konzept erstellt. Dies verfolgt beispielsweise das Ziel, das Unternehmen in den Medien zu platzieren.
Pressearbeit bei Printmedien
In Zeitschriften können beispielsweise zielgruppenspezifische Themen, Reportagen über das Unternehmen oder konkrete Informationen zu einem Produkt veröffentlicht werden. Um das Unternehmen oder sein Produkt in einer Zeitschrift zu platzieren, werden Presseverteiler vorbereitet. Darin enthalten sind Medienkontakte, also Personen, die für eine thematisch passende Publikation arbeiten. Die PR-Agentur verfasst dann eine Pressemitteilung oder andere PR-Materialien, um diese an die Medienkontakte zu senden. Manchmal werden vorher Kontakte in Redaktionen angerufen, um die Effizienz der Aktion für alle Beteiligten zu erhöhen. Die Pressemitteilung kann von den Redakteuren inhaltlich verarbeitet oder, was seltener der Fall ist, ohne Änderung übernommen werden.
Gewinnspiel-Aktionen
Eine PR-Agentur kann Unternehmen auch durch die Platzierung eines Gewinnspiels in die Öffentlichkeit bringen. So können Unternehmen einen Gewinn sponsern, der bei einem Gewinnspiel in einer Zeitschrift oder auf einer Webseite verlost wird. Handelt es sich um eine größere Preisverleihung, kann auch dieser Event von einer PR-Agentur organisiert werden.
Pressekonferenzen und Pressemappen
Auch Pressekonferenzen können zu dem Aufgabenbereich einer PR-Agentur gehören. Zu einer Pressekonferenz werden Journalisten eingeladen, die sich für ein spezielles Thema interessieren könnten. Gemeinsam mit den Journalisten sitzen dann PR-Fachleute, Unternehmensvertreter und eventuell weitere Experten an einem Tisch. Im Normalfall stellen zunächst Referenten das Thema der Pressekonferenz vor, bevor die Journalisten Fragen stellen können. Zum Schluss bekommen alle Journalisten eine Pressemappe, in der die wichtigsten Informationen, wie z.B. frühere Pressemitteilungen oder Broschüren, enthalten sind. Pressemappen können selbstverständlich nicht nur bei Pressekonferenzen, sondern auch für andere Veranstaltungen an Journalisten ausgegeben werden.
Darüber hinaus gibt es zahlreiche weitere Facetten der Public Relations. Viele PR-Agenturen konzentrieren sich auf ein bestimmtes Arbeitsfeld, wie z.B. Online-PR, und decken nicht die kompletten Möglichkeiten der PR-Branche ab. Neben den genannten Arbeitsbereichen sind der Kreativität von PR-Beratern keine Grenzen gesetzt, solange sie im Interesse des Kunden arbeiten.
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Kommentare
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